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编者按
日前召开的中央经济工作会议提出，要培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
新消费孕育于新生活，大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。在余杭，农业、文旅、数智等要素正持续融合，孕育出众多优质的新消费场景，从而满足消费者不断更新的热点需求。
余杭时报特别推出“新消费 新场景 新观察”系列报道，带您在巨浪翻涌的新消费时代撷取几片浪花，一窥新消费火热态势的奥妙。
（记者 张瑚滢 朱筱） “这实在是太精美了！”在今年的“艺汇丝路”访华采风活动中，来自葡萄牙的画家玛丽亚收到了随行翻译傅敏送出的一件以良渚黑陶鸟形带盖盉为原型的文创摆件。玛丽亚对这份礼物爱不释手，说回去后不仅要将它摆放在家中的展示台，还要跟亲朋好友好好讲讲良渚故事。
近年来，“国潮风”扬起，“中国创意”不仅走出“金銮殿”，走入“寻常百姓家”，也在传承和创新中拥抱世界。在余杭，文化产业蓬勃发展，吸引集聚了很多优秀文化企业落地。余杭主要经济指标保持全省前列，文化创意产业增加值连续11年位居杭州市第一，获评国家对外文化贸易基地。截至今年三季度，全区规上文化企业营收3748.87亿元，同比增长17.8%，领跑全市。
这一数据背后，是青年一代力量的崛起，是文化自信带来的传统文化回归，年轻人重新审视生于斯长于斯的古老文明，发现最美的景色就在身边。
汉服热带火“国潮风”
最初，汉服只被当作影楼拍摄时的“戏服”，如今，簪发持扇着汉服正成为年轻人“出街”的新潮流。
近日，记者来到余杭一家汉服拍摄体验馆，60平方米的空间里，汉代的曲裾、唐朝的齐胸襦裙、宋代的褙子、明朝的马面裙……近百套汉服挂放整齐，一侧的展示柜中还有手工做的各种头饰、项链、凤冠，以及匹配汉服的绣鞋、绢扇，令人目不暇接。
这个体验馆是今年夏天刚开业的，由00后“妆娘”林晓清和自己的摄影师好友共同创办。“一开始是在家里化妆带大家出去取景拍摄，后来客源越来越多，我们一咬牙直接租下杭州西溪湿地旁的商用办公室，还增加了室内的棚拍空间。”林晓清说，开业到现在，来做汉服妆造的消费者越来越多，不论是工作日还是节假日，基本没有空下来的时候。
林晓清告诉记者，往年，租赁汉服大多是汉服爱好者，他们会选择自己喜欢的形制，比如唐风、宋制、明制，也会要求做复原妆，“如今，汉服小白比较多，第一诉求就是好看，我们推荐的风格标签也变成了可爱风、清冷风”。
前来做汉服妆造的王洪来自附近一所大学，她说自己是因为学校活动中尝试穿汉服跳舞而爱上了汉服，“当穿着唐裙起舞时，最直观的感觉就是‘不由自主地端庄起来’。”自那以后，她就开始和“同袍们”一起参加中秋、端午、七夕以及花朝节、汉服节等各种活动。
汉服热带火的“国潮风”催生了汉服妆造师、跟拍师、簪花制作师等新兴职业，带动了一整个汉服产业链。陆虞卿的汉服工作室最近新增了汉婚妆造的新业务，她告诉记者，不少城市已经有专门的汉婚团队，包括婚服、化妆、主持人、摄像摄影。“我觉得汉婚未来会是一个比较大的市场。”陆虞卿说，“很多准备结婚的女孩都向我咨询过汉服婚礼，还会专门找簪花师定制新娘发饰。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。
（下转第2版） （紧接第1版）如今，地方文旅也在创新古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验，吸引更多圈外人“入坑”，为国风营销带来更大想象空间。在今年4月的杭州西溪湿地花朝节中，不少汉服爱好者走进西溪湿地洪园，置身于国潮市集的游客们既可以看快闪古装秀，还能和穿着汉服的摊主交易。
“国潮风”吹进手办圈
看着手机“付款成功”弹窗的唐奕可一脸满足，“终于又能给手办墙增加新角色了。”
几分钟前，唐奕可刚订购了1个UMANSTUDIO旗下悠慢工作室推出的“水浒·天罡三十六”系列人物手办，这是他两年来收集到的该系列的第14个手办，“小时候集水浒卡，吃方便面吃到吐，长大后收藏水浒手办，等到望眼欲穿。”
26岁的唐奕可早在学生时期就是手办爱好者，先后买了60多个日漫手办，花了5万多元。2021年上海的Wonder Festival手办模型展上，唐奕可第一次近距离接触“水浒·天罡三十六”系列人物手办，“在日漫二次元、美漫超级英雄等国外IP大面积占领的会场，国潮手办的出现让我体会到了久违的新鲜感与亲切感。”
此后，唐奕可开始关注、收集国潮手办，他发现，和他一样热衷国潮手办的年轻人不在少数，具有国风设计元素的手办正成为中国手办市场增长的新亮点，众多潮玩品牌、销售商家也看准时机进入市场。
蔡贝经营了多年手办生意，随时都关注着手办的潮流走向，也见证了国潮手办的兴起。他告诉记者，除了越来越多的海外二次元IP与国风设计元素结合，引发玩家更大的兴趣外，国内知名漫画《一人之下》《全职高手》等热门IP都先后推出相关角色手办，也引得玩家抢购。B站则联名故宫宫苑，推出具有国风设计元素的联名限定款手办。作为国产潮玩头部玩家的泡泡玛特，也曾与《国家宝藏》栏目合作，设计出炉了李白、铜奔马等潮玩限定品，并不断推出多系列国潮元素的手办。“不可否认的是，随着国创动漫、游戏的逐渐兴起，国潮风来势汹汹。”
在老蔡的店里记者看到，受材质、品相、大小等因素影响，手办价格高低不等，一款品相不错的手办通常价格在数百元到上千元之间，部分和真人比例1:1大小的手办价格甚至达到数万元。通过销售手办，老蔡如今每年能赚到三四十万元，“随着年轻人追求个性需求的增长，购买手办的群体逐渐扩大，玩家复购率较高，很多人一旦接触到手办，心中便产生收集完整的欲望，现在每隔一段时间就有老顾客咨询下单。”
如今越来越多的年轻人在传统文化与现代文明的交流碰撞中感受到了优秀经典文化的魅力。对于青年来说，青睐国潮不仅仅是一种消费偏好，更是一种生活态度和文化标签。
